Тренд: Товары как предмет коллекционирования

Помните ли вы добродушного и слегка занудного Хемуля, героя многих сказок детской писательницы Туве Янсон о Мумми-троллях? Он коллекционировал марки, а когда собрал все марки на свете – загрустил... И если бы не мысль о новой коллекции – коллекции бабочек, грустить бы ему ещё долго.

Тренд: Tryvertising (трайвертайзинг)

Все мы – недоверчивые потребители и любим прежде чем купить – “пощупать” товар...
Однако мировой (особенно – европейский) бизнес понял эту истину лишь сравнительно недавно.

Ещё не так давно практически у всех торговцев мира был в ходу такой грубоватый лозунг: “Не лапай – не купишь”. Это редко произносилось вслух, но потдразумевалось – почти всегда. Теперь этот лозунг окончательно признан морально устаревшим, хотя в некоторых медвежьих углах всё ещё поражает воображение...

Тренд: Узкая специализация

Есть такие общества, где элиты смотрят на людей как на одинаковую серую массу. В таких обществах все товары и услуги – стандартизованны, а ассортимент небогат – от одной до...двух позиций. Но есть и другие общества, выработавшие идеологию, согласно которой то, что мы все разные – это хорошо. Нишевые товары и услуги – это не блажь и не причуда. Это признак здорового общества, которое не стрижёт всех под одну гребёнку , а уважает индивидуальные различия. Бизнесмены там – замечают самые редкие и мало кем охваченные целевые аудитории возможных потребителей и выдумывают для них свои узкие ниши бизнеса.

Тренд: Урбанизация

Слово «урбанизация» настолько прочно вошло в нашу жизнь (и соответственно, в наш язык), что практически стало «народным словом», по крайней мере — элементом современного городского фольклора.

Тренд: Экологичность

Мир задумался об экологии приблизительно в начале 70-гг 20 века. Именно в это время начался бум аллергических заболеваний, и начало эпидемии аллергии стало неизбежно и началом “поворота к экологии”.

До этого мир переживал бум революционного (скачкообразного) развития неорганической химии, химии полимеров. Да наука химия в 50-е и 60-годы ХХ века действительно переживала свой расцвет – от появления синтетических тканей-волокон до появления синтетических продуктов питания. Сейчас это сложно представить, но мода на синтетику в одежде и мысли о постепенном переходе землян на полностью синтетическую еду тогда серьёзнейшим образом занимали умы. Это только относительно недавно – в наше с вами время – “синтетика” на теле и “синтетический фаст-фуд” в животе являются абсолютными синонимами “дешёвки”, низкого качества уровня жизни, низкого культурного и образовательного уровня...

Тренд: Freemium

Термин Freemium представляет собой ангийский неологизм, образованный сращением двух слов: free (бесплатный) + premium (наилучший, высококлассный).

Тренд: Реалити-шоу

«Большой брат смотрит на тебя». Кто теперь не знает этой культовой фразы, когда-то произнесённой Джорджем Оруэллом, на страницах его полузапрещённого романа-антиутопии «1984»?

Первое же британское реалити-шоу в истории нашей культуры, которое так и называлось «Большой Брат», исполнило две самые заветные мечты человечества :

Тренд: Коллекционные выпуски

Все мы немножко снобы, но снобизм наш в этом конкретном случае имеет благородные корни. Мы все хотим быть обладателями чего-то уникального, произведённого НЕ конвейерным способом. Обладателями такого – чего ни у кого нет! И этот снобизм, повторяю, объясним вполне благородными и даже (назовём это так) –естественными мотивами. Ведь сотворившая нас Природа тоже уникальна – ни одно её творение не сделано по шаблону дающему стопроцентную идентичность – вы не найдёте даже двух одинаковых кленовых листиков!

Тренд: Сублимация

Вино – это культовый продукт. (Вас не покоробило это слово — «культовый» ? Хорошо — если покоробило. Значит вы достойны того, чтобы пить вино...). Не “культовый” это продукт, конечно, а намного больше и совсем в другой плоскости. На страницах этой книги мы уже упоминали о бездонном сакральном смысле вина обязательном для любого человека, выросшего – вдыхаючи атмосферу европейской цивилизации, пусть и загазованную, пусть через кондиционер...

Тренд: «Дизайн и экологичная эргономика новой городской инфраструктуры»

Идеальный госпиталь Opera Village of Laongo в Буркина-Фасо: как архитекторы-градостроители строят новые «культурные столицы региона» и – мира!

Африканское государство Буркина-Фасо – это бывшая французская колония, старое название которой – Верхняя Вольта. Теперь это – искусственно создаваемая мировым сообществом — культурная столица так называемой «Чёрной Африки», даже со своим кинофестивалем, как в Каннах. То есть туда, в Буркина-Фасо, «назначенную» культурной столицей «сверху», стекаются деньги, креативные силы, высококлассные специалисты из всех сфер бизнеса, промышленности, науки, дизайна.

Тренд: Хипстерство

Хипстеры – мужчины-интеллектуалы, презирающие мейнстрим

Авторы этого материала глубоко убеждены в том, что хипстерство — мода только для мужчин.

(Как параллельный феномен – «жизнь в стиле БОХО» – утончённая мода для женщин, тоже презирающих мейнстрим).

Конечно, интернет выдаст вам сотни «хипстерских девушек», но это всё «не то» – не концептуально.

Тренд: Блог в Instagram: секрет успеха «мыльной оперы» 21 века

Как завоевать популярность публики? Это не праздный вопрос – он интересует всех, кто так или иначе зависим от пиара – каждого, кто хочет, чтобы о нём узнало как можно больше людей и более того — чтобы эти люди не теряли к нему интерес и проявляли так называемую лояльность — долгое время.

Сегодня мы можем с уверенностью выдвинуть следующий тезис: самым успешным проектом массовой культуры на сегодняшний день (десятые годы 21 столетия) является такой феномен как – личный блог в популярном приложении Instagram.

Тренд: эластичный дизайн интерьеров будущего — «Elastic environment»

Неофункционализм гласит: современное жилое и бизнес-пространство должно представлять собой некий «эластичный контейнер», где всё легко трансформируется во что-то другое. Это — высший шик кастоматизации при сдаче бизнес-помещений в аренду.

Тренд: Репликации

Вас не смущают такие слова как “копия”, “подделка”, “репликация”? Вы всегда знали, что великие мастера Ренессанса (да и всех прочих эпох – просто “ренессанса” звучит круче, да?) написав картину-шедевр, сразу же садились собственноручно писать десяток копий с неё? И копи эти шли и идут за цену не меньше, чем тот самый, “первый оригинал”?

Тренд: Минимализм

Как подумаешь о минимализме, на ум сразу приходят бессмертные едкие строчки Бродского:

“Вокруг — громады новых корпусов.

У Корбюзье то общее с Люфтваффе,

что оба потрудились от души над переменой облика Европы:

Что позабудут в ярости циклопы,

То трезво завершат карандаши”

Тренд: Совместные покупки

В популярном нынче коротеньком интернет-тесте “Об идеальной для вас стране проживания” (короче он называется “Тест на идеальное гражданство”) среди прочих беспокоящих и раздражающих постсоветского человека “вопросов ребром” есть и такой: “Доверяете ли вы в принципе окружающим вас людям?”. Большинство наших бывших сограждан отвечает, конечно, с нажимом – “нет”, но даже и те, кто отвечает на вопросы лояльно несколько кривя душой и заведомо подстраиваясь под “имидж толерантного европейца”, больше “Сербии” в итоге не получают. Ну в крайнем случае – Грецию. В которой, как известно, идёт кризис, ставящий под сомнение идею Евросоюза вообще...

Тренд: Drive-in (Экспресс-окна)

Современный мир (особенно западный, где автомобиль почти никогда и не был роскошью, а всегда только средством передвижения) это мир автомобилистов. И как не борются борцы за экологию с всеобщей автомобилизацией, а не учитывать реалии – нельзя.

Быстрота и мобильность – ценность западного общества Номер Один!

Тренд: Нетворкинг (networking)

Очень распространённое в англоязычном мире понятие Networking — приблизительно можно перевести на русский язык только очень длинным словосочетанием: «установление и развитие горизонтальных связей». Да и оно нуждается в комментариях. Попробуем...

Креативная социальная реклама

Креативная реклама предполагает использование нестандартных приемов и материалов. А идеальная реклама должна при этом приносить определенную пользу. Всем этим требованиям соответствует необычная совместная инициатива общественной организации Water is Life («Вода – это жизнь»), которая борется за сохранение запасов пресной воды и обеспечение ею населения развивающихся стран мира, рекламного агентства DDB, базирующегося в Нью-Йорке, и ученых из Университетов Вирджинии и Карнеги-Меллон.

Креатвная эко-реклама Coca-Cola

Как известно, пластиковая упаковка наносит большой вред окружающей среде, животным и людям. Она не разлагается в природной среде, а при сжигании выделяет опасные для здоровья вещества. Однако пластик является при этом и самым дешевым материалом, альтернатива которому пока не найдена. Крупные компании, ратующие за сохранность окружающей среды и экологичный подход, не спешат отказываться от пластиковой упаковки.

Тренд: Человек-бренд

Мир меняется ежесекундно. Ежедневно появляются новые миллионеры и создаются мегакорпорации. Объемы информации превышают возможности человеческого мозга обрабатывать ее в десятки раз. Наука движется вперед со скоростью сверхзвукового самолета. То, что сегодня является вершиной прогресса, завтра окажется безнадежно устаревшим. За последние двадцать лет окружающий нас мир изменился неузнаваемо, и неизвестно, как он будет выглядеть еще через пять лет. 

Тренд:ТреМания Nordic Design

Отчего мы все, вот так, вдруг — стали «шведами» (а также – датчанами, норвежцами)? Соответствующий (одноимённый) паблик о «шведском» типе дизайна в популярной питерской соцсети авторства Дурова имеет вес, не меньший, чем девчачий Vogue-паблик (что предсказуемо) или квазиинтеллектуальный и предположительно мужской паблик — МХК.

Визитные карточки с феромонами для маркетологов

Компания Unilever, которой принадлежит бренд Axe, известна своими весьма неоднозначными рекламными идеями, в центре которых лежит идея непреодолимого притяжения представительниц прекрасного пола к мужчинам, пользующихся косметической продукцией Axe. К одной из последних таких идей относится разработка визитных карточек для сотрудников отдела маркетинга и рекламы канадского отделения Unilever, занимающегося продвижением продукции Axe в этой стране. Визитные карточки – это лицо компании, как утверждают специалисты. Однако маркетологи Axe оспорили это утверждение: их визитные карточки воздействуют на получателей не столько своим оригинальным дизайном, сколько… запахом.

Рекламный билборд очищает воздух

В Перу нашли достойное применение рекламным билбордам, «украшающим» города и трассы.

Политехнический Университет Перу (University of Engineering and Technology Peru) или UTEC нашёл способ – как заставить общество признать, что и ненавидимая всеми реклама может быть тоже «этичной» и полезной не только одним рекламодателям.

Креативная рекламная акция от велопарка в Париже

Тот, кто интересуется велодвижением в Европе или просто посещал надолго Париж, знает слово Velib.

Velib – это то, к чему должен стремиться каждый уважающий себя город. Система Velib – это любимое детище мэрии города Парижа, проект абсолютно муниципальный, но опирающийся, разумеется на низовую – -частную инициативу.

Реклама майонеза в современных средствах мобильной связи

Приложение WhatsCook приходит в приложение WhatsApp.. WTF, хорошие господа?.. Сейчас всё объясним.

Вы наверное знаете такой импортный майонез, который называется Hellmann. Не самая последняя марка майонеза, надо заметить. Но надо заметить и то, что майонез сегодня доживает свои последние дни. Он, грубо говоря, не в моде. Он морально устарел. Его, как Паниковского, по горькому самонаблюдению – девушки не любят.

Креативная и стильная социальная реклама

Умопомрачительный дизайн пакета Rag_Bag заставляет сразу же – зауважать его создателей и поинтересоваться – кто же они такие? Но всё по порядку…

Рекламная идея №4966. Социальная кампания по популяризации чтения книг с помощью твитов

Полностью эта хитроумная кампания по популяризации чтения носит длинное название – Penguin-Companhia’s Tweet For a Read.

Придуманная в Бразилии, кампания по усилению привлекательности чтения, не похожа на своих скучных «сестёр». Она – достаточно высокотехнологична ,во-первых. А во-вторых, она напрямую, в решиме «всегда он-лайн» связывает читателя книги с … самим автором этой книги! Так что заставлять вас читать книгу будет никто иной… как сам её автор! Это, согласитесь, посильней, чем Фауст Гёте…

Креативная рекламная акция пивного бренда Grolsch

Датский пивной бренд под названием Grolsch при участии одного российского креативного агентства затеял неслыханную рекламную кампанию. Эта креативная рекламная акция носит название – Movie Unlocker.

Свадебная фотосессия как... социальная реклама

В современном мире наилучшим СМИ – то есть, результативным и оперативным инструментом массового информирования является личная, индивидуальная или массовая журналистика – блогосфера.

Блогосфера – это и личные, тщательно выпестованные страницы в социальных сетях типа Facebook, ВК, это Instagram и YouTube и многие другие площадки для выражения личного мнения. Плюс – вездесущие теги. Если вы прикрепляете к своему сообщению тег (краткое описание темы одним словом со знаком «решётка» слева), то именно по этому тегу ваша новость и отыскивается другими пользователями Сети.

Креативная реклама туризма в солнечном направлении

Жители Гонконга любят ездить отдыхать на Филиппины. Об этом отлично осведомлён местный азиатский авиаперевозчик на Филиппины – филиппинская же фирма – под названием Cebu Pacific. Она-то ведь гонконгцев туда и возит! Хотя у этой компании, как и у всех компаний, есть и свои конкуренты. Так вот, чтобы хорошо выделиться среди своих конкурентов, компания Cebu Pacific не дремлет!

Креативная реклама средства для мытья посуды

Мыть за собой посуду – как новый способ оплаты чека в кафе

Все рестораторы давно знают такое бизнес-понятие для оценки уровня заведения – как «средний чек». Но что же теперь делать теоретикам и практикам ресторанного бизнеса? Вводить новое понятие – «средняя вымытая тарелка»? Ведь французский ресторанчик формата «поп-ап» под названием Mir Restaurant, взимает плату за кушания, атмосферу и выпивку с посетителей – не деньгами... Посетители, чтобы не остаться в долгу перед хозяевами точки общепита, должны вымыть за собой посуду – вот и все дела!

Интерактивная реклама на радио

XAPPmedia – рекламная аудио-платформа изобрела новый вид рекламы – интерактивную рекламу на радио. Но не на «простом радио», а только – на «интернет-радиостанциях», то есть – тех радиостанциях, которые мы слушаем не в «радиоэфире» (по традиционному радиоприёмнику с шкалой настроек) – а по мобильному гаджету.

Робот-рекламист создаёт бренды за 50 долларов

Скромный труженик, робот-искусственный интеллект Tailor пришел на смену распальцованному Вавилену Татарскому и его инфернальному коллеге – Малюте. Ну что ж, давно пора вымести метлой из офисов – создателей рекламы, напоминающей нам о 90-х...

Социальная реклама Всемирного фонда дикой природы (WWF)

О Всемирном фонде дикой природы (WWF) наверняка слышали многие. Это международная организация, миссией которой является сохранение биологического разнообразия Земли, достижение гармонии в отношениях между человеком и природой.

 

Социальная реклама WWF размещается во многих всемирно известных газетах, журналах, на телеканалах и интернет-порталах. Это помогает фонду выйти на аудиторию, привлечь новых сторонников и еще раз напомнить, как важно помогать природе: создавать новые заповедники, сохранять редкие виды животных и ответственно относиться к каждому своему действию, которое может повлечь за собой загрязнение окружающей среды.

Услуга для постоянных клиентов отеля: оставьте багаж у нас

Отель под названием – The Grand Hyatt Melbourne – придумал с помощью своих маркетологов новую заманчивую услугу только для своих постоянных клиентов. Услуга (а точнее, даже целая схема) имеет официальное название и звучит это название вот как: Leave it at Hyatt.«Оставь это в Hyatt»

Креативная реклама фильма-катастрофы

В Австралии вовсю шумит новый зрелищный фильм в жанре «Катастрофа» – «Навстречу шторму».

Фильм «Навстречу шторму» или – оригинальное название – «Into the storm» – ремейк более раннего фильма «Смерч».

Креативная рождественская реклама телекоммуникационной компании

Музыкальные рождественские открытки надоели всем. А вот и свежая идея: вы открываете рождественскую открытку, а из неё доносится не плохая мелодия «джингл-бэллз», а гудок набираемого номера!

Мобильное приложение для семейных рецептов от Кнорр

Это – рекламная кампания от небезызвестной фирмы Кнорр (который, как вы все помните, «вкусен» и ещё более – «скор»). Проект запущен в Бразилии и называется он – Receitas de Familia.