Креативная реклама туризма в солнечном направлении

Жители Гонконга любят ездить отдыхать на Филиппины. Об этом отлично осведомлён местный азиатский авиаперевозчик на Филиппины – филиппинская же фирма – под названием Cebu Pacific. Она-то ведь гонконгцев туда и возит! Хотя у этой компании, как и у всех компаний, есть и свои конкуренты. Так вот, чтобы хорошо выделиться среди своих конкурентов, компания Cebu Pacific не дремлет!

Недавно компания-авиаперевозчик Cebu Pacific затеяла довольно красивую и широкомасштабную рекламную акцию – креативную рекламу на тротуаре. О ней мы и расскажем подробнее. Но сначала нам нужно познакомиться с особенностями климата в Гонконге.

QR-код, сделанный из дождя, водоотталкивающий спрей, реклама на тротуаре и – недостаток естественной инсоляции...

Завтра улечу в солнечное лето.

Буду делать всё, что захочу!..

В Гонконге как в деревне Гадюкино идут дожди. Начинаются они в период так называемых «муссонов». Сезон муссонов в соответствующих климатических областях – это даже хуже, чем «полгода-ночь» где-нибудь в Заполярье с его северным сиянием. Всё становится влажным, ничего не просыхает, потребители покупают вместо стиральных машин неизвестную нам (к счастью!) единицу полезной бытовой техники – сушильную машину. Только так у людей есть шанс полчаса походить в сухой майке. В таком влажном климате отлично развивается проказа.

Именно в этот дождливый период, когда дождь идёт не переставая ни на минуту, гонконгцы идут в отпуска и сбегают на самолётах туда, где есть хоть капля солнышка и вокруг – сухо. Что такое недостаток естественной инсоляции и к каким депрессиям он приводит – нам вам рассказывать не надо.

И вот в чём суть креативной рекламы от авиаперевозчика на Филиппины – фирмы Cebu Pacific.

Реклама на тротуаре: Дождь по асфальту рекою струится...

На асфальте в самых проходных, людных местах Гонконга водоотталкивающим невидимым спреем нанесён по трафарету простенький агитационный текст и QR-код, отсылающий к авиаперевозчику: «На Филиппинах – солнечно!».

Реклама остаётся невидимой в сухую погоду (что естественно). Но как только на тротуарах появляются лужи и Гонконг заливает дождём – водоотталкивающая надпись – проступает на фоне всеобщего дождя, сама оставаясь поразительно сухой. Бороздки же QR-кода наполняются водой – вот почему креативные рекламщики могут утверждать, что их QR-код «сделан из дождя». Он сделан из водоотталкивающего спрея, но мысль нам понятна, и мы ее одобряем.

Бизнес-аналитики уже просчитали с калькулятором в руках – каков же получился результат от такой широкой рекламной кампании: ровно на 37 % возросли продажи туров на Филиппины в сезон муссонных дождей!

А ведь вся затея-то нехитрая. Главное – подходить к своему делу с любовью и не бояться критики от партии скучных людей!