Вообще-то этот мировой бизнес тренд отчётливо распадается на два «подтренда», которые, развиваясь каждый самостоятельно, начинают всё меньше и меньше иметь друг с другом что-либо общее, хотя и влияют друг на друга — с неизбежностью соседей-современников.
Я имею в виду вот какие две тенденции:
Тенденция первая: Общая гуманизация нашего бытия, приведшая к тому, что мы начали относиться ко всем животным вообще – с меньшей жестокостью.
Тенденция вторая: каприз моды, диктующий относиться к модным домашним питомцам (в основном, декоративным собачкам) как к собственным детям.
Сразу расставим точки над “i”. Вторая тенденция — никакой не «новомодный тренд», любовь к комнатным собачкам и прочим экзотическим домашним питомцам практиковалась издавна во дворцах для развлечения наложниц и прочих скучающих особ.
Как только буржуазия окрепла, она тут же стала подражать аристократии во всём — особенно в моде на сверх-заботу о домашних питомцах. В конце-концов, эта мода (как и любая мода) достигла улиц и перестала быть модой. Новую жизнь в эту моду может вдохнуть только количество потраченных на апгрейд питомца — денег и изощрённой фантазии, напрямую зависящее, опять же, от количества вложенных в эту фантазию — денег.
Суть каприза моды заключается в том, что животным предоставляют те же услуги и товары, что и людям, только... очень богатым людям. Отсюда — кафе и рестораны для собак, где подают «собачьи роллы и суши», отсюда — такси для собак, дизайнерская одежда и прочая прочая.
Назвать это «новым трендом» не повернётся язык, так как все, разумеется, помнят — кто и когда положил начало этой тенденции: римский император Калигула, когда назначил своего любимого коня — сенатором и в один прекрасный день ввёл его в Сенат.
Разница между теми и этими временами заключена лишь в том, что в те времена такие подарки «любимцу» мог позволить себе один человек — Калигула, а сегодня (подарки чуть поскромнее, но всё равно шокирующие приличный вкус) может позволить себе любая студентка из семьи с достатком, чуть превышающим средний...
Однако, как я заметила выше, обе тенденции влияют друг на друга, и собственно, эта диффузия и создаёт то неповторимое лицо мирового бизнес тренда, о котором идёт речь...
Поэтому, поговорим о тенденции, нами пока не осознаваемой (в силу географии), а именно — о гуманизации современного цивилизованного общества, диктующей нам сверхгуманное отношение ко всем животным вообще.
Когда начался тренд "человеческие услуги для животных"? Я могу назвать приблизительную дату — это начало карьеры всемирно известного британского автора книг о животных и ветеринара — Херриота. Надеюсь, все помнят его «Собачьи истории»?
Дело было незадолго до начала Второй Мировой Войны. Тогда молодое поколение ветеринаров-выпускников столкнулось со странным фактом: в медицинской академии, учившиеся по учебникам столетней давности, они учились лечить только крупный сельскохозяйственный скот: лошадей, коров, свиней и овец. Сама философия общества не предполагала необходимости лечить кого-то, кто не приносит хозяйству пользу — не даёт шерсти, молока, мяса...
Однако, выпущенные в новую жизнь молодые ветеринары увидели, что спрос на лечение лошадей уже не очень велик, зато к ним приходят люди, умоляющие вылечить своих собак и котов...
Как же быть? Вся дозировка лекарств, выученная по учебникам, рассчитана на масу тела в центнерах, потому что речь там идёт исключительно об иньекциях для битюгов-тяжеловозов...
И вот Хэрриот и другие его молодые коллеги буквально на коленке, в условиях, не терпящих промедления создали ветеринарию для «очень маленьких животных», цель разведения которых заключалась не в мясо-молочной прибыли для грубого душой фермера, а в привнесении радости в дома нового поколения людей, выросших с очень рафинированной и чуткой душой.
***
Сегодня никого не удивляет то, что о животных заботятся так, как не во всех странах находят нужным заботиться и о людях. Для того, чтобы восстановить способность ходить — собаке, у которой отказали задние лапы, (самый распространённый симптом у четвероногих) ей прописывают массаж и бассейн (хотя совсем недавно, сложно занемогшее животное знало только одно лекарство — пулю).
Сегодня никого не удивит операция на крыле у лебедя, операция, сделанная с расчётом на то, чтобы этот лебедь смог вернуться к жизни в своей дикой природе...
Однако, оба бизнес тренда (назовём их условно: гламур и гуманизм) влияют друг на друга и потому мы нередко не можем разобрать: где в этих новомодных товарах и услугах для животных кончается гуманизм и начинается чистый гламур и — наоборот...
Да и надо ли? Ведь главное во всём этом — мы стали намного добрее, чем сто лет назад, и это — факт.
Вспомните только символ «беззаботного мальчишеского детства» столетней давности: мальчик с рогаткой. Вам не приходило в голову поинтересоваться, что делал этот «весёлый сорванец» при помощи данного орудия? Не хочу вас расстраивать, но придётся — он убивал птиц. Просто так, из спортивного интереса, для тренировки ловкости и глазомера... И никому сто лет назад не приходило в голову отдать этого мальчика под надзор психиатров, которые постарались бы выяснить при помощи теста Люшера, откуда в юном создании столько агрессии и садизма...
Сравните теперь этот «ретро-образ» мальчишки с образом современного «уличного» подростка. Вместо непременого атрибута — рогатки, новый атрибут — баллончик с краской. Что делает этим баллончиком новый малыш? Ясно что — расписывает ваши стены «своими ужасными граффити».
Нет, определённо, наш мир стал немного добрее...
Комментариев нет:
Отправить комментарий