Слова “этнография” и “фольклор” – легли в основу этого сложного слова, давшего имя бренду. Когда-то Мао Цзедун сказал фразу, ставшую бессмертной: “Пускай цветут все цветы”. Речь шла о том, что социализм объединяет народы, а не “тиранит” их, и фестивали “дружбы народов” тому доказательство.
Современное нам общество, используя ту же риторику Мао, дружески поддерживает разнообразие культур (так называемая политика “мультикультурализма”), но на деле одевает всех в одинаковые маечки из H&M...
Нет, недостатка в ресторанах национальных кухонь у нас не имеется, но всё это... не греет душу того человека, который хочет быть ближе не к “эрзац-культуре” для оголтелых туристов, а к духу подлинного места и времени.
Есть маршруты, исхоженные туристами вдоль и поперёк и сувениры разных стран мира, которые все знают наизусть. Есть праздники и фестивали с национальным колоритом, известные каждому, встречаются даже хорошо импортируемые “образы жизни” иных культур. Так, вы можете поставить у себя в спальне низкую японскую кровать и всё время чувствовать себя “немножно японцем”.
Но всё равно – душа просит чего-то ещё менее известного, ещё менее банального... Короче – душа просит избавить её от штампов массового потребления.
А теперь посмотрим на эту проблему в её бизнес-аспекте. Современный потребитель (представитель среднего класса) в общем-то довольно искушён в плане насыщения глаза визуальной информацией – дома у него имеется кабельное телевидение и интернет, периодически он может позволить себе даже поездку за границу – не только в Турцию “олл-инклюзив”, но и в тот самобытный уголок земного шара, который ему всегда хотелось посетить. Да хоть например, в ту же Турцию, но в Турцию уже “не туристическую”...
Поэтому организация бизнеса по продаже товаров и услуг в стиле “этнофолк” (знакомство с обычаями и образом жизни других народов через потребление незнакомых “продуктов”) сталкивается с определёнными трудностями.
Если предприниматель не хочет, чтобы его приняли за “торговца матрёшками на Арбате”, он должен постараться стать настоящим “гидом”, без халтуры, без неуважения к своей аудитории, априори принимаемой некоторыми за поверхностных и невзыскательных простецов. А как же сделать такой бизнес без халтуры?
Да очень просто – нужно самому быть неповерхностным знатоком того места, в которое ты привозишь туристов или места, из которого ты привозишь своим соотечественникам “гостинцы” в том самом стиле – этнофолк.
Как мы уже выяснили, предметом бизнеса “этнофолк” может являться всё, что угодно: атмосфера национального праздника, шире – образ жизни, внедряемый на новом месте бизнесменом-энтузиастом. А также сопутствующие этому амбициозному замыслу товары: продукты питания, напитки и лакомства, уникальные травы и специи, одежда, украшения, предметы быта, музыкальные инструменты, и даже – медицинские практики (аюрведическая медицина тому пример).
Здесь, кстати, мы сталкиваемся ещё с одним нюансом этой безграничной темы, а именно: настоящий бизнесмен-энтузиаст, работающий в мировом тренде “этнофолк”, вряд ли станет разрабатывать уже полупустую, выработанную другими бизнесменами до него “жилу”, то есть – вряд ли станет заниматься слишком уж “модным” географическим направлением, каким сегодня является, к примеру, условная “Индия”. В самом деле, суть мирового бизнес тренда этнофолк в его самом качественном воплощении состоит в том, чтобы “удивить”, поразить редко трогающегося с места обывателя и тем самым, возможно, изменить его жизнь к лучшему, порадовать его чем-то подлинным. А темы, ставшие, к сожалению, уже банальными, вряд ли помогут бизнесмену справиться качественно с этой задачей. К слову сказать, в современной Индии целых 28 штатов, в каждом из которых практикуются обычаи, совсем не одинаковые и уж вовсе не имеющие ничего общего с той “индией”, которую пытаются продавать как бренд неглубокие последователи бизнес тренда, похожие, как один, друг на друга.
Комментариев нет:
Отправить комментарий