Тренд: Медиавирусы

“Словно мухи тут и там ходят слухи по домам,

А безумные старухи их разносят по умам” –

пел Высоцкий ещё в то время, когда термина “медиавирус” не было в природе, но сам медиавирус уже в природе был.

Если коротко... Медиавирус – это манипуляция общественным мнением при помощи средств массовой информации. Если точнее, то медиавирусы продвигают потребительские ценности, проще говоря, тот или иной товар.

А поскольку в нашем мире товаром является всё, то – мотайте на ус? Есть в современном информационном пространстве (которое чуть более чем полностью состоит из медиавирусов) хоть какой-то смысл? Наверное, есть, если встать на теологическую точку зрения и вспомнить,что всё, что существует, существует по промышлению Всевышнего...

Но мы не будем вдаваться в теологические дискуссии... Мы продолжим разговор о мировом бизнес тренде – медиавирус.

Раньше распространением медиавирусов занимались исключительно журналисты – в прессе и на телевидении. Теперь, когда в пространство СМИ попал ещё и Интернет, этим занимаются все пользователи, не только блоггеры, но и те, у кого есть своя страничка в какой-либо социальной сети, да и просто, теоретически, электронный почтовый ящик.

Таким образом, запуском медиавирусов занимаются сегодня: либо специалисты по массмедиа (журналисты) либо современные “медиаактивисты”: восторженные и наивные (или восторженные но не такие уж и наивные) – пользователи “уютненьких бложиков”.

Но если первые получают за это весомые гонорары и соцпакет, то роль вторых в этой игре несколько странна...

Мальчик и его “Волки-волки”...

Если долго обманывать людей, они перестают тебе верить, а иногда даже и бьют. Притча про пастушка, который прикалывался над односельчанами, красноречива и неоспорима...

В общем-то, с медиавирусами дело обстоит также, как но лучше всего это описал сто лет назад Оскар Уайльд: “Раньше книги писали писатели, а читала – публика. Теперь книги пишет – публика, и ... не читает никто!”

Раньше печатному слову верили. Теперь над любым словом принято стебаться – так в эру постмодернизма проходит инициация любой семиотической единицы.

Раньше всему, что искренне говорил лучший друг – безоговорочно верили. Теперь, слушая бравурную тираду, мы первым делом пытаемся отработать версию: “А не обработали ли его (её) сетевые маркетологи?”

Хорошо, когда за дело распространения медиавирусов (вещь иногда полезная) берётся всё-таки специалист со вкусом. Плохо, когда за дело берётся энтузиаст с размахом, из числа всё той же публики...

Вот образчик абсолютно достойной и уместной вирусной рекламы. Рекламный ход придумала компания Levi’s, а вернее придумало его рекламное агентство Moriterbrigade из Бельгии по заказу Levi’s .