Говорят, что с тех пор, как доллар США перестал обеспечивать себя золотом, эра золота – окончилась. В макроэкономике, возможно – да, но не в умах людей. Золото было, есть и остаётся по сей день самым культовым драгоценным металлом. А интерес к нему в целях коммерциализации любого товара и любой услуги – не только не пропал, но ещё больше усилился.
Золото всё чаще стали применять не только ювелиры и производители высокоточной техники, но и косметические концерны, производители одежды, обуви и аксессуаров и даже кондитерские компании.
Впрочем, здесь мы имеем дело с возрождением старой, подзабытой традиции...
Вспомним легендарные рассказы о Клеопатре, растворявшей в бокале вина – драгоценные жемчужины. Вспомним пиры богатых римлян – современников Клеопатры. Вспомним, наконец, знаменитую легенду о мальчике, покрытом золотом с ног до головы, легенда эта – родом из Возрождения.
Всю цивилизованную историю человечества Запад несколько лицемерно порицал Восток за его неуместную роскошь “самого дурного вкуса”, ну а сам, тем временем... делал постоянные попытки – соперничать с востоком в этом непрекращающемся “шоу демонстрации богатства”.
Однако, “эпоха Возрождения” (тянувшаяся в реальности дольше времени, предписанного ей – учебниками) подошла к концу, и в Европе воцарился надолго – постный стиль делового протестантизма, сурово взирающий на театры, развлечения, весёлых праздных людей и красивую одежду. Постепенно из мужского костюма исчезли гульфики и жабо, завитые парики и кружевные манжеты, яркость и теплота бархата, бриллианты в ушах и на эфесе холодного оружия, высокий каблук и белоснежность лосин, подчёркивающих красоту икр... Надолго мужчина оденется теперь в чёрную визитку и цилиндр, заспешит, засуетится...
К окончанию наполеоновских войн Европу окончательно покидает роскошь: теперь всё, что не соответствует лаконичному стилю капиталистического офиса и методистской церкви считается – вульгарным. Какие уж тут пиры Валтасара?.. Это очень символично: Наполеон, уничтоживший как государственные образования (1) Светлейшую Республику Венеция и (2) тысячелетнюю химеру – Священую Римскую Империю Германского Народа – эти две цитадели европейской роскоши (собственно, современные Венеция и Прага дают представление о былой мощи) официально положил конец затянувшемуся европейскому карнавалу...
Как говорится в кино: “Прошло более ста лет...”
И вот через большой промежуток времени, мировой бизнес тренд "Luxury-style" – возродился. Возродился он как хлёсткая пощёчина лицемерному, притворно-добродетельному, скупому и ненавистному до всякой радости людской – будь то адюльтер или яркие ткани – “викторианству” (так в ретроспективе была обобщённо названа нашими современниками эпоха “чёрных скучных визиток”).
Поняв, что не в претензиях на “джентльменскую сдержанность” счастье, Европа пустилась во все тяжкие...
И вот тут-то ей и пригодились старые мифы о золоте и прочих атрибутах беззастенчивого земного счастья...
Комментариев нет:
Отправить комментарий