Тренд: Подписчикомания

Регулярно (раз в неделю или раз в месяц) на дом лично к вам и для вас приходит «привет» в виде приятного сюрприза...

Подписчикомания — работа под девизом «Чтобы помнили»

Этот бизнес тренд возник как творческое развитие идеи «психологической службы поддержки» уставшего от одиночества и безразличия окружающих — населения нашего цивилизованного мира.

Вы, наверное, знаете эти истории... Истории о том, как люди пишут письма сами себе, а потом рыдают над ними, читая строки о себе же «любимом и дорогом»... (прочитайте об этом психологическом упражнении «от одиночества» в замечательной детской повести Эно Рауда «Муфта, Полботинка, Моховая борода»). А ещё есть истории о том, как кто-то заботливый, (зная что уходит из жизни) оформляет «подписку с того света» своему любимому человеку— заставляет почту автоматически рассылать свои письма — по одному в месяц, заранее написав их как роман с продолжением ещё при жизни.

Такие истории возникали и сами собой — когда с фронта от уже погибшего отца, сына, брата, мужа шли родным письма (потому что «треугольники» с фронта всегда шли с задержкой). Родные читали их, не зная, что автор «выбыл» из этого мира навсегда...

Но не будем говорить о грустном.

Присмотревшись с любовью и вниманием к этому мировому тренду, начинаешь понимать главную вещь: получение чего-то по подписке — это способ хоть какой-то связи с миром — одинокого атомизированного жителя нашей цивилизации. Полученный товар (какая-нибудь) мелочь — это напоминание о том, что ты существуешь и что тебя кто-то помнит. Пусть это выглядит и как самообман, но психологически — работает.

Одна американская предпринимательница после того, как рассталась с мужчиной, с которым у неё был бурный роман, посылала сама себе роскошные букеты роз. И что вы думаете? Помогло!

Да, не только малые дети искрене радуются, получая на дом «подарки от Деда Мороза». Взрослые чувствуют и реагируют по той же (детской) схеме. Это значит, что все мы — дети, хоть и «хорохоримся», как говаривали наши дедушки (сейчас так уже не говорят). Этот факт нужно учитывать бизнесменам, которые желают иметь успех у своих клиентов.

Итак... Что же сегодня посылают нам по подписке креативные предприниматели? Кроме необычных для нас, россиян, — носков, женского белья и прочих товаров, которые можно «пощупать», по подписке рассылается и пища духовная — которую можно почитать, то есть, вся та же, привычная нам — газетно-журнальная периодика. Только вот формат в связи с «цифровой революцией) не мог не измениться.

Конкуренция между сегодняшними газетами и журналами создает благоприятную почву для создания абсолютно новых и действительно — альтернативных моделей бизнеса, например, цифровой, персонифицированный подписной формат.

Ну, с тем, что подразумевается под словом «цифровой» понятно. А что же подразумевается под словом «персонифицированный»?

Внимание, в силу вступает всё та же забота о человеке, с которой мы начали свой разговор: персонифицированная подписка означает, что вы сами «заказываете» содержание газеты или журнала, которые вам присылают. Если вы были когда-то заядлымм подписчиком советской и росийской периодики, то не можете не помнить: самые интересные статьи и рубрики вырезались ножницами и наклеивались на картонные листы, которые потом сшивались и отдавались в переплёт. Многие советские семьи именно так составляли себе «персональную библиотеку» из интересующих их материалов по всем вопросам жизни — начиная от кулинарных рецептов, заканчивая лучшими рассказами из жанра фантастики. А какая судьба была у остальной части журнала? Печальная — они шли на растопку, или сдавались в макулатуру. Сегодня мы не можем позволить себе тратить бумагу на изготовление ненужной информации (да и деньги подписчиков жалко!), мы стали более экономны. Поэтому интересный вам контент вы формируете заранее, да ещё и в цифровом формате.